新华指数|提振文旅复苏，泰安在行动

新华财经北京8月9日电（常晓慧）近日，中国旅游研究院2023年第二季度学术成果线上发布活动成功举办，泰安市文化和旅游局党组书记李洪洲参加嘉宾对话，介绍泰安市文旅发展的现在、未来。

五措并举拉动泰安文旅持续火爆

据李洪州介绍，今年以来，泰安文旅可以用两个字来形容，那就是“火爆”。截止到现在，泰山进山游客达到523万人次，超过往年泰山景区全年接待进山游客的最高纪录（2015年456万人次），也就是说今年半年多的时间，比历史全年最高纪录还高67万人次。

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7月20日，泰山景区今年累计接待进山游客突破500万人大关，泰山索道运营收入达到4.6亿元，超过2019年全年运营收入，具有纪念意义。同时，纳入监测的方特欢乐世界、天颐湖、太阳部落等12家重点景区，上半年共接待游客1609.6万人次，同比增长181.2%。这些数据充分说明了今年以来泰安旅游的持续火爆。分析其中的原因，主要有以下几方面：

一是政策激励。今年以来，为刺激文旅消费，泰安市出台了一系列的激励政策。比如，年初，根据山东省委、省政府的统一部署，从1月21日到3月31日，泰安实施了国有景区免首道门票政策。这一政策有效激活了一季度的文旅市场，仅泰山景区就有209.7万名中外游客享受到免门票红利。扣除一季度减免门票的因素，二季度泰山景区接待进山游客224.7万人次，同比增长562.3%，恢复到2019年同期水平的175.7%；实现门票收入1.9亿元，同比增长796.8%，恢复到2019年同期水平的160.8%。

二是项目推动。近年来，泰安新建并改造提升了一批文旅项目。比如，以泰山石为元素、以泰山文化为主线的泰山石敢当文化园6月18日正式开园；新升级打造的东平大宋不夜城火热出圈，上半年接待游客187.6万人次，央视《大美中国》《正点财经》《中国新闻》等央级媒体报道十余次，成功引爆短视频及各大网络平台。加快项目建设，观摩是一个有效方法，6月19日至20日，泰安市用两天时间对全市重点文旅项目进行了现场观摩和打分评价。7月23至26日，山东省政府对包括泰安在内的5个地市进行了文旅高质量发展项目观摩。泰安为了推动文旅项目建设，组织实施了重点文旅项目攻坚行动，确定18个重点文旅项目，由包括市委、市政府主要负责同志在内的18位市级领导挂帅包保，倒排工期、挂图作战，扎实推进项目落实。

东平大宋不夜城（泰安市文化和旅游局供图）

三是资源整合串联。针对文旅企业之间“各自为战”，无法形成区域优势和文旅合力等问题，泰安市整合资源“串珠成链”。按照“总体策划、分步实施、统筹推进”原则，通过互联网手段、利益链接机制等综合措施，逐步整合优质文旅要素，从游客需求出发推动文旅供给侧改革，以打造“泰城”旅游大IP为目标，围绕“资源、客源、服务”三大核心要素，策划推出“登高、探源、静心、行远、灯火、风味、康养、洗礼”八大主题、30条精品旅游推荐线路，深入挖掘百个网红打卡点，精心设计百条打卡攻略线路。端午节前，推出“发现不一样的泰安”泰山+惠游套票，把泰山这个大IP的人流引向其他景区景点。

四是环境保障。坚持优质服务是最好的文旅产品，把游客口碑作为文旅发展的“金字招牌”。泰安市成立由市长任组长的旅游环境优化提升工作领导小组，围绕泰山景区、交通出行、公共秩序、市场秩序、餐饮住宿、旅游服务、休闲农业等7个方面，在全市开展旅游环境优化提升行动，每个方面都由分工市领导牵头挂帅，重拳整治市场乱象，切实维护旅游市场秩序。

五是活动带动。通过举办各类节事活动积势聚气、引客入泰，今年以来全市已策划举办各类文旅活动5500余场次。比如，举办了2023年“5·19中国旅游日”山东省分会场活动；策划了境外旅行商（泰安）推广周活动；聚焦“Z时代”，创新举办首届泰山动漫节、2023首届青年艺术季，2023泰山·新青年音乐节吸引乐迷超过4万人。这些活动，进一步增强了泰安、泰山的吸引力。

政策激励赋能文旅高质量发展

2023年初，抢抓市场回暖契机，泰安市整合文旅资金1230万元，统筹安排资金1400万元，迅速出台高含金量的《关于推进文化和旅游消费复苏回暖的十条措施》。比如，安排500万元，用于奖补景区首道门票减免；安排100万元，用于景区品质提升；安排100万元，用于加速回暖乡村旅游；安排200万元，加快启动入境游等。今年6月，泰安又出台了《促进文旅产业高质量发展奖补政策》，重点围绕产业质量提升、文旅市场开拓、文旅市场消费3大领域，推出10条“真金白银”奖补政策。比如，对新评定的A级旅游景区、星级饭店、A级旅行社，最高奖励200万元。今年以来，泰安旅游形势火爆，政策也是一个很重要的因素。

“串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级”

6月19日—21日，泰安市高规格召开2023全市文化旅游发展大会，吹响了泰安文旅“二次创业、再创辉煌”的冲锋号。

面对下一步发展方向，李洪洲表示，泰安将坚持“串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级”十六字方针，大力推动“门票经济向综合经济、泰山旅游向全域旅游、城市流量向发展增量、资源优势向产业优势”四个转变，做好“泰山和全域、硬件和软件、文旅各要素、文化事业与文旅产业、发展与安全”五个统筹，着力构建具有核心竞争力的现代文旅产业体系，走出一条富有特色的文旅深度融合高质量发展新路子，促进泰安文旅再现新辉煌，为打造国际文化旅游休闲目的地和世界文化旅游名城奠定坚实基础。

编辑：牛势坤

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